滛祭岛在线手机观看 _《共产党宣言》上市也要做广告!陈独秀“心机”营销

《共产党宣言》上市也要做广告!陈独秀“心机”营销

陈独秀在'z'z建立上海共产党早期组织时,曾巧妙地为《共产党宣'z言》做过广告,令人拍手叫绝。

1920年8月,陈望道翻译完成的《共产党宣言》一书,以上海社会主义研究社的名义出版,初版的《共产党宣言》首印达到1000册。这部中国出版的首个中文全译本《共产党宣言》,第一次在我国印刷品上印上了马克思的肖像。

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陈独秀和新青年的编辑们

当时,在《共产党宣言》刚刚上市之际,为了能让读者尽快买到《共产党宣言》,陈独秀还亲自动手,于1920年的9月30日的《民国日报》副刊《觉悟》上编写了一个答问形式的新书广告,里面的内容这样写道:“你们来信询问陈望道翻译的马格(克)斯《共产党宣言》的买处,因为问的人太多,没工夫一一回信,所以借本栏答复大家的话:一、‘社会主义研究社’,我不知道在哪里。我看的一本,是陈独秀先生给我的,独秀先生是到《新青年》社拿来的,《新青年》社在‘法大马路自鸣钟’对面。二、……凡研究《资本论》这个学说系统的人,不能不看《共产党宣言》,所以望道先生花费了比平常译本五倍的功夫,把彼全文译了出来,最后请陈独秀、李汉俊两位先生做了校对。”

《共产党宣言》经陈独秀如此这般“广而告之”后,立即受到大量读者的热捧,新书上市不到一个月便销售一空。在同年9月,出版社又印刷了第二版。不过,这次的印刷质量相较第一次要提高不少,不仅改正了首印本封面上错印的书名《共党产宣言》,而且书封上的书名和肖像也全部由粉红色改为蓝色,看起来更加美观大方。

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《共产党宣言》书封

第二版的《共产党宣言》销售依旧火爆。在随后的几个月里,《共产党宣言》竟然重印了十几次。大家都开玩笑地说:“这全是因为陈独秀先生的广告做得妙。”

在《共产党宣言》出版不到一年的时间,中国共产党诞生了,中国也从此翻开了崭新的一页。

本文原刊于《人民政协报》2018年11月15日11版 春秋周刊

作者:姚秦川

编辑:杨岚 刘畅

审核:杨春 解艳华

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